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1. はじめに インターネットが普及し、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末が生活の中に浸透した現代において、人々は常にオンラインで情報を収集し、サービスを利用しています。こうしたオンライン社会の発展に伴い、企業のマーケティング活動...

1. はじめに 近年、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の利用者数が飛躍的に増加し、様々な年代・地域のユーザーが日常生活の一部としてSNSを活用するようになりました。それに伴い、SNSを活用した広告の市場規模も拡大し、企業が販促活動を行...

はじめに 近年、インターネットやモバイル端末の普及、さらには動画配信プラットフォームの多様化により、動画広告の市場規模は急速に拡大してきました。従来のテレビCMが中心であった時代から、YouTubeをはじめとするプラットフォームやSNS上で動画広告を...

第1章：インフルエンサーマーケティング業界の概況 1.1 インフルエンサーマーケティングとは インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどを中心に多くのフォロワーやファンを持つ個人（インフルエンサー）と企業が協業し、商品やサービスのプロモーショ...

1. はじめに 看板広告・ビルボード業界は、長い歴史を持ちつつも、現在大きな変革期を迎えております。伝統的には街中に立ち並ぶ看板や、ビルの上に大きく掲げられた広告塔を活用することで、多くの企業がブランド訴求や商品・サービスのPRを行ってきまし...

1. はじめに 交通広告業界は、鉄道やバス、タクシー、空港など、多様な公共交通機関のスペースを活用して広告を展開する業界です。通勤・通学などの日常の移動経路や、観光・出張などの旅行に付随する動線を活用し、消費者の目に留まりやすい広告を提供で...

はじめに 近年、デジタルサイネージ広告業界では、業界再編とも言える動きが活発化しております。デジタルサイネージは、従来の紙や看板などの静的広告とは異なり、屋外や公共スペース、商業施設などで映像や動的コンテンツを用いた広告・情報発信を行う仕...

1. はじめに 近年、国内外を問わず、多くの企業が事業拡大や経営効率の向上を目的にM&Aを行うケースが増えてきました。とりわけ、情報通信技術の進化やデジタルトランスフォーメーション（DX）の波を背景に、コールセンターや顧客サポートといった「テ...

第1章：DM業界におけるM&Aの背景 1.1 市場環境の変化と企業間競争の激化 インターネットが広告市場の大部分を占めるようになった今でも、DMは特定顧客セグメントにアプローチするうえで根強い需要があります。ただし市場は成熟しており、新規参入によ...

1. はじめに 近年、広告や販促市場はデジタル化の波を受けて大きく変化しております。インターネット広告やSNSを中心としたデジタルマーケティングがますます台頭する一方で、リアル店舗や実際の消費行動をサポートする販促・キャンペーン領域も新たな局面...